Esta é a quarta semana da nossa série de posts de cinco semanas de
duração sobre como acelerar o crescimento da sua empresa em uma época
de crise, lançada três semanas atrás. Hoje, as dicas serão dadas por
Mel Ann e Tim, dois especialistas em otimização do AdSense do nosso
escritório de Sydney, na Austrália. Eles mostrarão a você o processo
completo de otimização. A série chegará ao fim na próxima semana, com
dicas para atrair mais investimento dos anunciantes. Continue enviando
seus comentários e suas próprias sugestões sobre como progredir nos
negócios.
Mel Ann e Tim são dois especialistas em otimização do AdSense do
escritório do Google em Sidney. Eles dão suporte aos editores para
ajudá-los a melhorar o desempenho de seus anúncios. Hoje, eles guiarão
você ao longo de um processo de cinco etapas para otimizar os anúncios
do AdSense nos seus sites e também compartilharão dicas que ajudaram
muitos editores a conseguir resultados melhores e ter sucesso com seus
sites.

Etapa 1: analise as páginas do seu site
A primeira etapa para uma otimização bem-sucedida é analisar as páginas
da web. Faça a si mesmo as seguintes perguntas ao pensar em que lugar
do seu site você colocará os anúncios:

- Qual é o tipo do seu conteúdo? As pessoas navegam de forma diferente
em sites de artigos, de vídeo ou fóruns, por exemplo. Por isso, pense
em como as pessoas irão interagir no seu site.

- Que lugar chama mais a atenção do visitante? Você deve colocar os
anúncios nos lugares para onde os usuários têm maior probabilidade de
olhar, mas, como Ricardo Prada comentou na segunda semana da série,
você deve assegurar que eles não atrapalhem a navegação do usuário no
site.

- Como incorporar os anúncios ao local sem atrapalhar os usuários?
Analise um mapa de pontos preferenciais elaborado por nós que mostra
onde os anúncios apresentam bom desempenho. Além disso, lembre-se de
que anúncios acima da dobra e anúncios próximos ao conteúdo principal
geralmente apresentam melhor desempenho.

- Não se esqueça de pensar nos objetivos dos anunciantes. Se conseguir
tornar o seu site mais atraente para os anunciantes e levar em conta as
dicas acima, você terá mais chances de conquistar anunciantes e
anúncios segmentados por canal.
Etapa 2: configure critérios personalizados
Os critérios personalizados ajudarão você a identificar o desempenho de
diferentes blocos de anúncios a partir de uma série de variáveis que
podem ser selecionadas, como posicionamento, tamanho e cor. Crie um
critério para cada bloco de anúncios e classifique os blocos para ver
seu desempenho. Por exemplo, você pode acompanhar seu cabeçalho ou
retângulo médio para saber qual apresenta o melhor desempenho e usar
essas informações para escolher os formatos que têm melhor desempenho.
Os critérios personalizados também permitem que você acompanhe e avalie
os resultados das suas otimizações.
Etapa 3: otimize o design e o posicionamento do seu bloco de anúncios
A próxima etapa é analisar a cor, a posição e o formato dos seus blocos
de anúncios e otimizá-los para melhorar a experiência do usuário, a
experiência do anunciante e o desempenho. Identificamos que o retângulo
médio (300 x 250), o arranha-céu largo (160 x 600) e o cabeçalho (728 x
90) geralmente apresentam o melhor desempenho. Você também pode
habilitar a exibição de anúncios gráficos para que os anúncios em
imagem, vídeo e gadget sejam exibidos no seu site. É importante que
você implemente seus anúncios de forma consistente e de um jeito que
seja interessante para os anunciantes. Use as cores da maneira certa.
Contextualize os anúncios, mas não a ponto de não serem notados pelos
usuários. Anúncios sem borda geralmente produzem bons resultados, assim
como destacar o link e o URL. Teste cores e posicionamentos diferentes
e mantenha as alterações que apresentarem melhor desempenho.
Etapa 4: maximize os lucros com vários blocos
Recomendamos que você adicione vários blocos de anúncios às suas
páginas. No entanto, não deixe de levar em conta a experiência do
usuário ao escolher os posicionamentos. Você pode usar os relatórios de
critério personalizado para identificar o bloco de anúncios com melhor
desempenho e estruturar sua página com base nessas informações para
otimizar o desempenho. O anúncio de valor mais alto que veicularemos no
seu site será exibido no primeiro bloco de anúncios que aparece no seu
código HTML. Se você tem um cabeçalho na parte superior, mas descobrir
por meio dos relatórios de critério personalizado que um retângulo
médio na metade inferior da página está apresentando desempenho
insatisfatório em termos de CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques)
e eCPM (effective cost-per-thousand impressions ou custo efetivo por
mil impressões), experimente colocar o retângulo médio primeiro no
código HTML. Para fazer isso, troque o local no código HTML, se você se
sente seguro para editar o código, ou altere o local do cabeçalho na
página.
Etapa 5: acompanhe e avalie os resultados
A última etapa é identificar se as otimizações fizeram diferença. Nesse
caso, use os critérios personalizados que você configurou para gerar
relatórios sobre diferentes blocos de anúncios. Gere os relatórios com
seus critérios personalizados e agrupe os resultados por critério (isso
dependerá da maneira como você os configurou) para descobrir o
desempenho de diferentes tamanhos, cores e posicionamentos. Você também
pode analisar relatórios de segmentação por canal para identificar
quais blocos de anúncios estão recebendo anúncios segmentados por canal
e se eles produziram melhorias no desempenho.
Esperamos que essas etapas e dicas tenham sido informativas e
recomendamos que você tente implementar a otimização.
Recursos adicionais:

- Você também pode ter acesso a informações úteis no Google Analytics
depois de vincular suas contas do AdSense e do Analytics.

- Para obter otimização avançada, você pode usar o Otimizador de
website para realizar experiências reais com base no canal do anúncio,
no seu formato e muito mais.
Postado por Talia Brodecki - Marketing de produtos do AdSense

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Postado por Por Dentro do AdSense no Por Dentro do AdSense em
10/15/2009 03:58:00 PM